Edeka räumt auf: Diese beliebten Drogerie-Produkte verschwinden aus den Regalen
Edeka räumt im Drogerie-Regal auf: Mehrere beliebte Eigenmarken fliegen raus. Stattdessen kommt mit Jolea eine neue Dachmarke.
Beim nächsten Einkauf könnten viele Kundinnen stutzen: Edeka streicht Marken aus seinem Drogerie-Sortiment und sorgt damit für spürbare Veränderungen in den Regalen. Mehrere bekannte Eigenmarken fliegen raus. Stattdessen setzt der Handelsriese künftig auf eine neue Dachmarke mit dem Namen Edeka Jolea.
Edeka streicht Marken: Diese Eigenmarken sind betroffen
Wie die Lebensmittelzeitung berichtet, plant Edeka für das Frühjahr 2026 die Einführung einer neuen Drogerie-Eigenmarke mit dem Namen Jolea. Dafür müssen gleich mehrere bisherige Marken weichen. Nach aktuellen Informationen werden Elkos (Edeka), Hairwell, Pure & Basic sowie Shisara (Netto Marken-Discount) aus dem Sortiment genommen.
Kurzzeitig stand auch die Naturkosmetikmarke Blütezeit auf der Streichliste. Aus Unternehmenskreisen heißt es inzwischen jedoch, dass Blütezeit entgegen erster Berichte weitergeführt werden soll.
Edeka Jolea: Neue Dachmarke ersetzt mehrere Produktlinien
Mit Edeka Jolea will der Konzern künftig alle Hygiene- und Körperpflegeprodukte unter einem einheitlichen Markennamen bündeln. Der Name ist nicht ganz neu: Bei der mit Edeka verbundenen Drogeriemarktkette Budni gibt es bereits die Eigenmarke Joolea. Diese verliert künftig ein „o“ und wird ebenfalls durch Jolea ersetzt.
Ziel der neuen Dachmarke ist ein übersichtlicheres Sortiment, stärkere Wiedererkennbarkeit und laut Branchenberichten auch bessere Margen für den Handel.
Angriff auf dm? Warum Edeka Jolea für Aufmerksamkeit sorgt
Der Name Edeka Jolea erinnert auffällig an Balea, die erfolgreiche Drogerie-Eigenmarke von dm. Kein Zufall: Laut Lebensmittelzeitung wurde Jolea intern bereits als direkter Wettbewerber positioniert. Händler sollen bei einer internen Veranstaltung im November mit besseren Konditionen als bei dm und Rossmann überzeugt worden sein.
Edeka streicht Marken also nicht nur aus Effizienzgründen, sondern verfolgt offenbar eine klare Strategie: mehr Einfluss im Drogerie-Geschäft.
Marke bereits geschützt: Das ist über Edeka Jolea bekannt
Bereits am 17. Juli 2025 wurde Edeka Jolea beim Deutschen Patent- und Markenamt angemeldet. Eingetragen ist die Marke unter anderem für Seifen, Rasierklingen, Nagelpflegeprodukte und Nahrungsergänzungsmittel. Das Logo zeigt über dem „O“ eine kleine Feder – ein Symbol, das für Leichtigkeit und Pflege stehen soll.
Was bedeutet das für Kund:innen?
Für Verbraucher:innen heißt das vor allem: Lieblingsprodukte könnten verschwinden. Klassiker wie die Elkos-Seifen oder Kernseife werden künftig nicht mehr erhältlich sein. Stattdessen sollen vergleichbare Produkte unter neuem Namen und neuer Optik ins Regal kommen.
Ob Qualität und Preise überzeugen, wird sich erst zeigen. Klar ist aber: Beim nächsten Einkauf lohnt sich ein genauer Blick ins Drogerieregal. Edeka stellt sich neu auf – und das spüren Kundinnen schon bald ganz konkret.
