After Inject nach „Die Höhle der Löwen“: Das wurde aus der Botox-Alternative
Früher hat Laura Valentin dem Verbrechen den Kampf angesagt, heutzutage nimmt sie sich lieber die Hautalterung vor. Das ist After Inject.
Vom Streifenwagen ins Studio-Licht: Laura Valentin (29) hat ihren sicheren Job als Kriminalpolizistin aufgegeben, um mit After Inject eine angeblich natürliche Alternative zu Botox aufzubauen. Ihr „Natur-Botulinum Serum“ soll Falten sichtbar reduzieren – ohne Spritzen, ohne Kliniktermin, dafür mit einem Wirkstoffkomplex, der die Haut glätten und straffen soll.
Rund zwei Millionen Euro Umsatz hat sie damit bereits erzielt, profitabel und vor allem online. Doch in der „Höhle der Löwen“ zählt mehr als schöne Zahlen.
Vom Polizeidienst zur Anti-Aging-Marke
Laura tritt mit einer klaren Mission an: ein Anti-Aging-Serum, das wie Botox wirken soll, aber äußerlich angewendet wird. Sie spricht von einem eigens entwickelten Wirkstoffkomplex aus drei Komponenten, der Falten reduziert und die Haut strafft, und verweist auf eine Wirksamkeitsstudie, die die Effekte belegen soll. Die Anwendung: Serum auftragen, einarbeiten, auf regelmäßige Nutzung setzen – klassische Skincare, verpackt als „natürliche Botox-Alternative“.
Die Zahlen beeindrucken die Löwen sofort. Im vergangenen Jahr hat After Inject laut Laura rund zwei Millionen Euro Umsatz gemacht, und das „profitabel“. Verkauft wird über den eigenen Onlineshop und über Plattformen wie Amazon, die Marke ist also bereits im E‑Commerce etabliert. Für den nächsten Schritt – Skalierung, neue Vertriebskanäle, Teleshopping – bietet Laura 200.000 Euro für zehn Prozent ihrer Firmenanteile an.
Die Inhaltsstoff-Frage
„Ich bin momentan richtig geflasht“, sagt Dagmar Wöhrl, und auch Frank Thelen zeigt sich beeindruckt vom Tempo und Volumen des Start-ups. Die Story „von der Kriminalpolizistin zur Beauty-Gründerin“ sitzt, die Umsatzkurve auch.
Dann hakt Judith Williams dort nach, wo Beauty-Gründerinnen traditionell glänzen müssen: bei den Inhaltsstoffen. Welche Wirkstoffe sind konkret enthalten? Wie funktioniert der angebliche Botox-Effekt? An dieser Stelle gelingt es Laura nicht, deutlich über allgemeine Marketingbegriffe hinauszugehen. Das wiederum lässt Frank stutzen: Ist After Inject vor allem ein Marketing-Erfolg, weniger ein Produkt, das in der Tiefe verstanden wird?
Laura räumt außerdem ein, dass nur 25 Prozent der Kund:innen nach dem ersten Kauf erneut bestellen. Für ein starkes Skincare-Branding ist das eine eher schwache Wiederkaufsquote – ein Hinweis darauf, dass viele neugierig testen, aber längst nicht alle hängenbleiben.
Wer traut sich an die „Botox-Alternative“?
Für Carsten Maschmeyer und Dagmar Wöhrl reicht das nicht, sie steigen aus – ihnen fehlt das Vertrauen in Produkt und Gründerin, um ein langfristiges Beauty-Business aufzubauen.
Frank Thelen bleibt interessiert. Er betont, dass er als Investor genau auf Produktion und Marketing schauen würde und will sich diese Transparenz bezahlen lassen: Sein Angebot liegt bei 200.000 Euro für 25 Prozent.
Ralf Dümmel bringt sich ebenfalls ins Spiel: Für ihn würden 20 Prozent reichen, zusätzlich lockt er mit seinen Kontakten zu QVC und Teleshopping – genau dem Vertriebskanal, von dem Laura ohnehin träumt.
Zuletzt wirft auch Judith Williams ihren Hut in den Ring und bietet ebenfalls 200.000 Euro für 20 Prozent. Frank reduziert daraufhin seine Forderung auch noch auf 20 Prozent, um im Rennen zu bleiben. Nach einer kurzen Rücksprache mit ihrem Vater entscheidet sich Laura schließlich für Judith: Die Beauty-Löwin bekommt den Zuschlag, der Deal steht.
Wo After Inject heute steht
Nach der Show wächst After Inject dort weiter, wo die Marke ohnehin stark war: online. Auf der Homepage des Start-ups findet sich eine ganze Palette von Produkten – von Seren mit „Botulin-Peptid-Komplex“ über Cremes bis zu Microinfusion- bzw. Microneedling-Sets, die die Aufnahme der Wirkstoffe in die Haut verbessern sollen. Viele Produkte tragen weiterhin das Versprechen einer botulinum-ähnlichen Wirkung in der Kommunikation.
Auch bei Amazon ist eine breite Auswahl verfügbar, mit typischer Beauty-Inszenierung aus Vorher-/Nachher-Fotos, Kund:innenrezensionen und zeitlich begrenzten Rabattaktionen. Zudem ist der Teleshopping-Traum Realität geworden: After Inject wird inzwischen über Teleshopping-Sender vermarktet, etwa als „Natural Botulin Microneedling Set“, das zu Hause angewendet werden kann.
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