Diese Marken stecken hinter No-Name-Kosmetik bei Aldi, Lidl und dm

Wir lieben günstige und gute Kosmetik! Balea bei dm, Lacura bei Aldi Süd, Biocura bei Aldi Nord oder Cien bei Lidl: Hinter diesen No-Name-Produkten stecken nicht wie bei anderen Produkten große Marken. Trotzdem oder gerade deshalb wird No-Name-Kosmetik von den Nutzern geliebt. Viele Frauen haben ihr spezielles Parfüm oder ihre Lieblingscreme bei Aldi und Lidl gefunden und schwören auf die Billigkosmetik. Aus gutem Grund: Denn auch Produkttests wie Ökotest oder Stiftung Warentest geben ihnen recht.

Wenn bei Aldi der Quark eigentlich von Milram kommt und die Kekse von Griesson, dann fühlt sich der Verbraucher gleich gut aufgehoben. Bei Kosmetik ist das etwas anders: Hier stecken hinter den No-Name-Marken keine großen Hersteller, sondern sogenannte Lohnhersteller oder Handelsunternehmen. Die verdienen ihr Geld damit, Kosmetik für Handelsketten wie Rewe oder Edeka sowie Discounter zu produzieren.

Alles, was das Werk verlässt, bekommt ein Fremdetikett. Wer genau hinter der Kosmetik der Discounter steckt, wird gehütet wie ein Staatsgeheimnis. Firmennamen gibt es nicht, der Produzent soll für den Verbraucher anonym bleiben. Nur das Label wie Balea (dm), elkos (Edeka), Biocura (Aldi Nord) oder Today (Rewe) steht im Vordergrund.

Mussler, Maxim, Your own Brand oder Dalli: Das sind die Namen der Hersteller, die mit der Kosmetikherstellung für Drogerien und Discounter das große Geschäft machen. Und das lohnt sich: Verbraucher investieren gerne in günstige Kosmetik. Der No-Name-Kosmetikmarkt spült das Geld in die Kassen der Chemieunternehmen.

Ob in Internet-Foren oder vom Hörensagen: Das Gerücht, dass der Inhalt der Balea-Produkte eigentlich aus dem Hause Beiersdorf kommen soll, hält sich hartnäckig. Doch nur weil sich Balea und Nivea ähnlich anhören, stimmt das so nicht. Eine Stellungnahme gibt es weder von Beiersersdorf noch von dm.

Was viele Nutzer zu dieser Vermutung veranlasst, ist der Me-Too-Effekt. Dabei werden Produktlinien in Optik, Geruch und Design anderen erfolgreichen Produktlinien angepasst. So hat der Käufer direkt Vertrauen und kauft lieber. Bei Balea könnte dieser Effekt durch eine ähnliche Farbe (blau-weiß) eingetreten sein.

Kosmetik vom Discounter ist nicht nur günstig. Sie kann auch was. Die Hautpflege Creme Soft von Cien (Lidl) bekam als einzige Creme von 15 im Test der Stiftung Warentest ein "sehr gut" (Stand: 2017). Beim Test für die beste Creme für trockene Haut gibt die Stiftung Warentest den Hinweis: "'Gute' Cremes für weniger als 1 Euro pro 10 Milliliter bieten bebe, Florena, Kneipp und Rival de Loop von Rossmann". Auch bei den Antifaltencremes siegt eine Discountermarke: Nachtcreme Antifalten von Biocura (Aldi Nord) sticht selbst die teuren Cremes aus und bekommt die Bestnote beim Test. 

Viele Produkte der Discounter stehen Markenkosmetik in nichts nach. Und ein Blick auf den Preis lohnt sich immer. Ein weiterer Vorteil: Die Kosmetik kann direkt in den Einkaufswagen beim Wocheneinkauf gepackt werden. Ein weiterer Einkauf ist gar nicht nötig.

Duft-Dupes sind Düfte, die teuren Designer-Düften nachempfunden sind. Yves Rocher statt Chloé oder Lidl statt Hugo Boss. Beim Discounter kosten die Düfte meist unter zehn Euro. Der "echte" Duft ist oftmals um ein Vielfaches teurer. Deshalb greifen viele Frauen beim Discountereinkauf gerne mal zu ihrem billigen Duft.

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