Nach 163 Jahren! Diese beliebte deutsche Mode-Marke ist pleite
Der ikonische Hemdenhersteller Eterna stellt den Betrieb ein – 400 Jobs stehen vor dem Ende.
Was für ein Schock für die deutsche Modewelt! Nach über anderthalb Jahrhunderten ist Schluss: Der insolvente Hemden- und Blusenhersteller Eterna gibt seinen Standort in Passau auf. Trotz intensiver Investorensuche konnte kein Käufer gefunden werden. Für hunderte Beschäftigte bedeutet das nun das bittere Aus.
Rettung gescheitert: Über 20 Interessenten springen ab
Im Dezember 2025 hatte Eterna Insolvenz angemeldet und zunächst keimte Hoffnung auf. Laut Geschäftsführung meldeten sich mehr als 20 potenzielle Investoren, die Interesse am Traditionsunternehmen signalisierten. Doch am Ende blieb vom Optimismus nichts übrig. Der eingeleitete Verkaufsprozess sei „ohne Ergebnis beendet worden“, heißt es offiziell.
Damit steht fest: Eine Fortführung des Unternehmens ist ausgeschlossen. Der Gläubigerausschuss hat der Schließung zugestimmt, der Betrieb soll spätestens bis Sommer 2026 eingestellt werden. Ein konkretes Datum wurde nicht genannt.
+++Ebenfalls pleite: Traditionsreiche Trachtenkette „Dollinger“ schließt.+++
Aus für 400 Mitarbeiter am Eterna-Hauptsitz
Von der Schließung betroffen ist der Hauptsitz von Eterna in Passau. Dort sind rund 400 Mitarbeiter.innen beschäftigt. Für sie bedeutet das Aus der Modemarke nun auch das berufliche Aus. Insgesamt hat Eterna aber rund 900 Angestellte. Was mit den Beschäftigten in den Filialen passieren wird, steht noch nicht fest.
Seit seiner Gründung im Jahr 1863 in Wien stand Eterna für klassische Business-Hemden und Blusen – besonders bei Büroangestellten und Managern war die Marke beliebt. Schon 2021 hatte das Unternehmen ein Sanierungsverfahren durchlaufen. Doch die anhaltenden Probleme in der Modebranche, steigende Kosten und der Druck im Einzelhandel machten eine Erholung offenbar unmöglich. Nun endet die Produktion in Passau endgültig. Wie schlecht es um die Branche steht zeigte eine weitere Pleite. 2025 musste das Hamburger Premiumlabel Closed bereits schließen.
Die Marke könnte weiterleben – aber ohne Tradition
Ganz verschwinden muss die Marke allerdings nicht. Der Firmenname wird nun nämlich verkauft. Das bedeutet: Ein neuer Eigentümer könnte die Marke künftig weiterführen – allerdings unabhängig vom bisherigen Unternehmen und ohne den Standort Passau.
Eterna galt als eines der letzten großen Traditionshäuser der deutschen Bekleidungsindustrie. Mit dem Aus verliert die Branche erneut ein Stück Geschichte.
